升富策略超级城市IP“滚滚”而来，成都文创软实力全球彰显

作为成都最为独特的文化象征，大熊猫早已成为链接全球目光与城市魅力的天然纽带。现在，一场以国宝熊猫为灵感源泉的创意盛宴正在展开，成都正以熊猫这一超级IP打造“熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都”的全球文创版图。

11月20日至22日，以共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇为主题的2025全球熊猫伙伴大会在成都举行。来自30多个国家和地区的数百名专家和业内人士，以大熊猫保护和文化交流为载体，共同探讨全球生态保护和绿色发展的科学路径。

其中，作为大会重要组成部分的2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛正式向全球发出创意征集令，并同步展示2024年首届大赛成果。一只熊猫，万千创意。成都这座拥有大熊猫和千年文化的城市，正以开放的姿态汇聚全球创意，携手“全球熊猫伙伴”共塑文创产业新生态。

全球万件作品参赛

熊猫是中国国宝“宠物”，也深受全世界人民的喜爱。围绕这一超级IP，全世界的人民都在激荡着文化创意的火花。因此，2024年首届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启动以来，迅速引发全球关注。

成都市政府相关领导表示，作为全球首个以大熊猫为主题的文创赛事，共吸引20多个国家和地区的创作者踊跃参与，汇聚好莱坞动画精英、红点奖得主等国际力量，收录原创作品超1.3万件，完成在蓉版权登记8417件，展现出大熊猫文化的全球感召力。

文创潮玩设计师吴菲的作品《“乖”熊猫》，在首届大赛上获得“最佳数字作品”奖。吴菲表示，大赛成为了IP价值与产业活力的绝妙纽带，“既以赛事为‘擂台’，让创作者们围绕熊猫IP迸发多元创意；又以‘转化’为落点，为优秀作品搭建起从创意到产品的桥梁，让纸上灵感变成能走进大众生活的文创好物。”

作为全球熊猫伙伴大会期间的核心活动之一，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛国际授权展”于11月20至22日在成都双流空港国际会议中心（三楼序厅）亮相。展会集中发布100余款熊猫家园创意新品，覆盖金融文创、潮玩、服饰家居、文具办公等品类。

在本次活动现场，新一届大赛正式向全球发出创意征集令。据介绍，相比2024年首届赛事，第二届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛在国际化程度、产业转化能力、市场落地通道等方面全线升级。

自新一届大赛启动以来，组委会已通过中亚交流行、再生艺术季等活动进行全球赛事推介。目前征集通道已全面开启，参赛作品将经过多轮评选、网络票选等环节，本届大赛最终将于2026年4月22日“世界地球日”进行颁奖及成果发布。

本届大赛将更加突出参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化。在评审体系上，大赛将邀请来自30多个国家和地区的50余位国际专家组成评审阵容，引入全球设计、艺术、品牌、科技领域的前沿视角，使大赛具备全球视野与市场洞察力。

在奖项设置上，大赛在原有“雕塑”“潮流产品”“视觉设计”奖项基础上，新增契合消费升级的“最佳创新包装设计”以及在文旅融合、城市更新上具备广阔应用场景的“最佳空间场景设计”，组成五大主要奖项。此外，还将设置“数字（AIGC）、科幻、人气”三大特别奖项，更加聚焦市场趋势和产业需求。

成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶也对第二届大赛充满期待：“我们相信，随着征集范围的拓宽与参与群体的丰富，大赛必将催生出更多兼具文化深度与市场潜力的佳作，为成都乃至中国的文创生态注入蓬勃活力与创新动能。

熊猫家园在成都

大熊猫文化创意大赛链接并开拓了全球熊猫伙伴朋友圈，又进一步强化了成都熊猫家园的城市特质。

成都秉持“以赛促产”理念，成立熊猫家园运营中心，签约137位中外新锐设计师，孵化八大核心熊猫IP，并与众多头部品牌携手，推出联名产品，开发涵盖金融文创、潮玩、服饰家居、智慧家电等全品类文创商品超百款，构建起从“一张图”到“一件产品”再到“一家店”的完整IP产业链，投产总值已达约5亿元。

目前，大赛已与57家行业头部企业达成战略合作，在IP开发、产品设计、供应链衔接、全球市场推广等环节形成联动推进，以“成果转化”为核心的目标务实迈进。

围绕熊猫主题场景打造方面，大赛将依托成都熊猫艺术中心创意园区，打造1378平方米展陈空间，永久展示历届大赛优秀作品。此外，还上线“熊猫家园潮玩中心”消费新场景、推出“熊猫侠环游号”主题巴士线路，以及数智化零售终端，打造熊猫文化生活方式样本，搭建起以熊猫为主题的城市文化场景体系，让文创真正融入城市生态。

不仅如此，这场大赛更被视为成都文创产业活力与创新能力的一次集中检阅，向世界展示了这座历史文化名城的文创软实力。

其实，成都正全力打造“世界文化名城”，其文创产业的发展势头尤为迅猛。近年来，成都的文创能量不断被世界看见，从大型创意赛事到原创IP孵化，内容生产、人才聚集与市场转化形成良性循环，成为全国领先的文化创新高地。

从宽窄巷子、锦里的传统手工艺焕新，到东郊记忆、梵木创艺区的现代艺术集聚；从《王者荣耀》、《哪吒》等数字文创产品的全球风靡，到各类独立书店、设计工作室的百花齐放，成都已然形成了一个传统与现代交织、商业与艺术共荣的文创生态圈。